休闲农业规划设计：休闲农庄设计“IP”化打造，冲出重围！

严紫阳

在消费不断升级的今天，人们在购买商品时都希望能获得商品背后的“知识科普、人文故事”的审美需求，对于农产品的故事内容化、产品的内容化以及故事的情怀化等展开休闲农庄品牌IP的打造。让农产品塑造品牌成为了可能。打造IP形象，不仅让休闲农庄具有代表性的品牌，还会让顾客通过形象能记住休闲农庄。这就是为什么休闲农庄要打造属于自己的IP品牌形象。我用我们江苏景沣文旅集团所代运营的景区打造的“囧小蜂”IP形象来说。


IP形象化
人们都是视觉化的动物，视觉对于记忆有着极大的影响力。休闲农庄的形象、内容是会让游客第一时间从视觉中感受到的，打造IP形象让游客在记忆中能够扫描、回想到你的休闲农庄。对休闲农庄景点宣传是很有效的策略。我会因为蜜蜂记起徐州黄西囧小蜂田野乐园，我会因为蜜蜂的人形玩偶而念念不忘。鲜明的IP形象会成为旅游景点的制胜法宝。


IP融合
将IP形象融入到休闲农庄内的各个功能区板块当中，将形象植入运用到项目建设、运营到方方面面，IP与休闲农庄场景打造的融合，休闲农庄相关体验场景中的应用，在基础和公共服务设施、建筑设施上的应用等。例如“囧小蜂”，打造蜜蜂主题餐饮、指示牌、游乐设施、主题活动、人形玩偶、研学课程了解蜜蜂的辛勤劳动的一生，加入游客的互动环节等。将蜜蜂形象植入到任何有意义的事情上形成品牌宣传、形象延伸一些列的产品和场景，多元化的消费和体验，来创造多样化盈利来源。


打造IP形象主要核心是根据游客的需求强化品牌主题，加深游客记忆，在产品当中传达文化范围，增加休闲农庄客流量，营销文创产品。IP具有生命周期，需要实现互动联合，打破消费者界限，促进IP品牌化发展，才会具有持久的生命力。江苏景沣文旅集团设计的“囧小蜂”IP已经取得全品类的产权认证，拥有独家使用权。针对休闲农庄规划设计、后期运营等都有丰富的实操经验。欢迎来咨询江苏景沣文旅集团！