2023年休闲体育的发展趋势

彭彬

疫情过后的2023年，中国休闲体育产业趋势与中国经济发展和社会发展密切相关。该行业将从需求侧进行调整，以刺激增长。经过几十年的城市化和工业化快速增长，中国消费者将从“有限”的生活方式转向“丰富”的生活方式。
据国家统计局2022年12月30日核算，2021年全国体育产业总规模（总产出）为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%（未扣除价格因素，下同），增加值增长14.1%。从内部构成看，体育服务业增加值为8576亿元，占体育产业增加值的比重为70.0%，比上年提高1.3个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3433亿元，占体育产业增加值的比重为28.0%，比上年下降1.3个百分点。体育场地设施建设增加值为236亿元，占体育产业增加值的比重为1.9%，比上年下降0.1个百分点。从增长速度看，随着全民健身和体育竞赛活动的有序恢复，叠加2020年基数较低因素，体育产业实现较快增长。与上年相比，体育竞赛表演活动增加值增长26.1%，体育健身休闲活动增加值增长21.1%，体育场地和设施管理增加值增长27.7%，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务增加值增长21.9%。以非接触性活动为主的体育传媒与信息服务增加值保持较快增长，增速为19.9%。



国家统计局数据

在过去的半个世纪里，休闲体育产业一直是全球经济的关键驱动力，其三大主要活动(休闲旅游、运动和锻炼)每年都为GDP增长做出了重大贡献。新的休闲体育市场趋势被称为“休闲体育不仅仅是体育运动，而是一种消费生活方式”。主要消费群体是20-50岁的男性和女性。它针对的是那些想要改善体质和健康生活方式的人。
休闲体育产业是社会经济的重要组成部分。它在保持国家竞争力、经济发展和健康方面具有重要作用。休闲体育产业的主要趋势是：
1）高科技产品对传统体育休闲的冲击；
2）近年来，体育活动越来越多样化：
3）健身和健康生活方式日益普及。
一、从形式上
1.社交媒体平台
社交媒体行业为增长和创新提供了各种各样的机会。抖音、小红书等社交媒体平台为企业主创造了接触客户和营销业务的新机会。数字化继续增加数字增强体验的重要性——人们可以通过数字或计算机媒介的渠道、连接或网站、移动应用程序和网络等平台参与休闲体育体验。休闲运动运营商如何通过新的营销策略来利用这一趋势，以实现业务增长，将是许多公司在2023年的首要任务。
2.人工智能
今年，休闲体育行业的趋势都与人工智能有关，无论是利用智能技术帮助人们更好地锻炼，还是使用人工智能提供有针对性的健康建议，这项技术对健身至关重要。人工智能已经在推动“运动休闲”运动中增长最快的领域之一:运动服。无论是通过复杂的数据捕获和分析帮助人们优化锻炼计划，还是基于配备生物识别传感器的智能服装提供个性化的锻炼计划，人工智能已经成为锻炼的重要组成部分。
3.线下零售
各大商业地产在互联网的冲击下，实体店经营受阻，为满足消费者的购物体验、提高消费者在场率，就要结合娱乐消费的功能性，调整商业经营模式结构和布局，而餐饮和休闲体育将是商业地产的救命稻草，全场景、沉浸式泛运动室内乐园将极大促进线下沉浸体验式消费的发展，推动商业地产转型升级。客群在休闲体育的高参与度的条件下，通过高科技的加持、体验式消费、引流聚客、并拉动周边配套形成有效闭环。



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二、从内容上
1.便利性
2023年是休闲体育产业的大趋势。2022年和2023年，休闲运动不再局限于室内健身房、比赛和训练应用。现在，人们喜欢在闲暇时间自己到外面玩，因为方便和有趣。他们还需要更多可以轻松携带的运动器材，比如高尔夫球、泡沫聚苯乙烯球、飞盘、羽毛球拍和网球拍等等。
2.专业性
2023年，休闲体育产业蓬勃发展。越来越多的人开始把他们的空闲时间花在运动上。世界各地的公司抓住了这一机遇，其中各种类型的设备从世界各地，进入我国，每天都在销售，我国的自有品牌也在不断的壮大，受到了国人，尤其是年青人的青睐，并有赶超国外品牌的趋势。为了满足客户对产品的需求，需要在产品开发和促销过程中做很多改变，为客户提供更多的选择。
3.多样性
业内专家预测，去年流行的休闲运动，如徒步旅行、骑行和露营，在2023年也将继续如此。而高尔夫、网球、滑雪、瑜伽、电竞和游泳等休闲体育活动将有扩大趋势。
4.综合性
休闲体育行业为企业提供了巨大而多样的机会。人们越来越注重健康的生活方式、对可持续旅游的日益赞赏、体育活动的参与和通过社交媒体的接触是影响这一产业的主要趋势。此外，消费者对食品质量、技术性能和设计方面的要求也越来越高。



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休闲体育产业预计将在未来五年内继续增长。随着参与休闲活动的人越来越多，对休闲和体育活动的需求将继续上升。因此，与该行业相关的所有部门都将经历显著增长，特别是与健康、健身和保健相关的部门。国民经济和技术的发展不会阻碍体育和身体健康的发展，因为这将为更健康的一代让路。